학술저널
상표선택모형에 관한 연구
A Synopsis of Brand Choice Models
- 인하대학교 산업경제연구소
- 경상논집
- 연구논문집 제7집
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1993.09291 - 307 (17 pages)
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소비자의 상표선택행위를 이해하기 위하여 많은 모형들이 개발되었다. 본 연구는 Lilien and Kotler의 관여수준에 따른 선택모형의 분류에 따라 상표선택모형을 Stochastic Choice Model과 Logit-type Model로 나누었다. Stochastic Choice Model은 구매 빈도가 높고 저가의 소비용품을 구매하는 소비자들의 상표선택행위를 분석하는데 적절하며, 모형의 추정은 상표전환자료를 이용해 이루어진다. Logit-type Model은 고관여 제품에 대한 선택행위를 이해하는데 보다 적절한 모형이며, 효용 극대화 이론을 토대로 도출된 상표선택모형으로 80년대 이후 마케팅학계에서 폭 넓게 이용되고 있다. 본 연구는 Stochastic Choice Model의 특성, 주요가정 및 한계점을 다룬 후, 대안적 상표선택 모형인 Logit-type Model의 이론적 근거, 가정 및 마케팅에서 많이 적용되는 모형인 MNL model, MNP model, NL model의 특징등을 자세히 논의한다. 결론에서 Stochastic Choice Model과 Logit-type Model의 개선방향을 제시한다.
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Stochastic Choice Models
Ⅲ. Logit-Type Models
Ⅳ. Conclusion
요약
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