타인과 본인의 비합리적 소비성향 및 소비생활만족도

Irrationality in Consumption of Consumers Themselves and Other Consumers and its Satisfaction for the Consumption Life

본 연구에서는 소비자 본인과 타인의 비합리적 소비성향의 차이를 조사하고 이에 영향을 미치는 변수를 조사하였다. 또한, 타인과 본인의 비합리적 소비성향의 갭에 따라 분류된 소비자 집단을 판별하는 변수가 무엇인가를 조사하였다. 게다가, 소비생활만족에 영향을 미치는 변수를 조사하였다. 본 연구결과를 정리·요약하면 다음과 같다. 첫째, 소비자들은 자신의 소비자행동에 대해서는 합리적이라고 평가하고 있는 것에 반해, 타인은 비합리적 성향이 높다고 평가하고 있었다. 학력이 낮을수록, 미혼 소비자일수록, 소득이 높을수록, 연령이 낮을수록, 타인에 대한 비합리적 성향 평가 점수가 높을수록 본인의 비합리적 소비성향 점수가 높음을 알 수 있다. 한편, 미혼 소비자, 고소득, 젊은 층, 부채를 갖고 있는 경우, 본인에 대한 비합리적 성향 점수가 높을수록 타인의 소비자행동이 비합리적이라고 평가하고 있음을 알 수 있다. 둘째, 남성 소비자, 학력이 낮은 소비자, 소득수준이 높은 소비자, 연령이 낮은 소비자, 부채가 없는 소비자, 자아 만족감이 높은 소비자의 소비생활 만족도가 높은 것으로 밝혀졌다. 그러나, 소비생활의 비합리적 성향은 소비생활 만족도에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.

This study examined the differences of the level of irrationality between consumers themselves and other consumers, and finding the determining factors. In addition, this study found the factors influencing the satisfaction of consumption life. The major results were given below. First, while consumers evaluated their behavior as rational, but evaluated the behavior of other consumers as irrational Low educated, single, high income, young, and having high evaluation of other consumers as irrational were more likely to evaluated their own behavior as irrational. On the other hand, single, high income, young, having debt, and having high evaluation of their own behavior as irrational were more likely to evaluate the behavior of other consumers as irrational. Second, consumers who are male, are low educated, have high income, are young, do not have debt, and have high self-confidence were more likely to satisfy for consumer life. However, the level of irrationality in consumer behavior did not influence on the satisfaction of consumption life.