여자 대학생 소비자의 허영 성향에 관한 연구 -부산, 울산 및 김해를 중심으로-

Female College Students' Trait Aspects of Vanity: In Susan, Ulsan and Kimhai Cities

이 논문은 부산, 울산, 김해의 여자 대학생 517명을 조사대상으로 하여 허영을 4개의 하위차원으로 구분하여 측정하였다. 허영의 4차원은 외모에 대한 관심과 외모에 대한 평가, 성취에 대한 관심과 성취에 대한 평가이다. 허영의 4차원간의 상관관계를 검토하고, 허영의 4개 차원이 사회인구학적 변수에 따라 차이가 나는지를 분석하고, 허영의 4개 차원을 기준으로 하여 허영을 유형화하였다. 주요 연구결과는 다음과 같다. 부산, 울산 및 김해 지역의 여자 대학생들은 외모에 대한 관심과 성취에 대한 관심 및 평가는 척도의 중간에 해당되는 수준이고, 외모에 대한 평가는 척도의 중간 보다 낮은 수준에 해당되는 것으로 나타났다. 외모와 성취에 대한 관심과 평가는 모두 의미있는 양의 상간관계를 보였는데, 특히 성취에 대한 긍정적 평가와 외모에 대한 긍정적 평가간의 상관관계가 높았다. 사회인구학적 변수중에서 연령에 따라 외모에 대한 관심을 제외한 허영의 3차원이 차이를 보였고, 월평균용돈과 월평균가계소득에 따라 허영의 4차원이 차이를 보였으나, 그 크기는 작았다. 허영유형은 허영의 4개 차원의성향이 모두 강한 집단과 외모와 성취에 대한 평가를 중시하는 집단이 전체의 2/3을 약간 넘는 수준이고, 허영성향이 약한 집단은 1/3보다 약간 적었다.

In this article, the trait aspects of vanity are measured. The data were collected from 517 female college students in Pusan, Ulsan, and Kimhai. Vanity is a psychological construct that describes an excessive concern and positive view of one's physical appearance and personal achievement. The goal of this paper is to investigate the correlations of 4 sub-dimensions of vanity, the mean differences of 4 sub-dimensions of vanity according to socio-economic variables, and the vanity types of female college students. The mean for levels of an excessive concern of one's physical appearance and personal achievement and a positive view of personal achievement were slightly above the midpoint. The mean for levels of a positive view of physical appearance was slightly below the midpoint. The correlations between the 4 vanity scales were positive. Especially a positive view of one's appearance was most strongly related to a positive view of personal achievement. There were significant differences in 3 vanity scales except an excessive concern of one's physical appearance between the age groups. There were significant differences in 4 vanity scales between the allowance and income groups. Cluster analysis was used to identify 3 vanity types of students. Above two third of the total sample were the vanity group and the positive viewer. The Non-Vanity group, was comprised the smallest proportion of female college students.