주부소비자의 쿠폰사용 결정 요인 : 비용 및 편익 지각을 중심으로

Determinants of Housewife Consumers’ Coupon-Use Behaviors : centered on cost/benefit perceptions

본 연구는 쿠폰사용행동이 활발히 이루어지고 있다고 판단되는 주부소비자를 대상으로 쿠폰사용에 대한 비용/편익 지각 변수를 중심으로 쿠폰사용행동에 미치는 실질적인 영향력을 살펴보았다. 분석 결과, 주부소비자의 쿠폰사용행동은 인구통계적 변수에서는 주부연령, 가족원수, 주부학력, 남편학력, 남편직업에서 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 주부소비자의 인구통계적 변수에 따른 비용/편익 지각 변수의 차이를 알아본 결과, 시간비용은 주부연령, 주부학력, 남편학력에서, 상표부담감은 소득에서만, 경제적 이익과 즐거움의 편익 지각 변수에서는 주부의 연령과 가족원수에서 공통적으로 유의미한 차이를 보이고 있다. 셋째, 쿠폰사용에 대한 비용/편익지각 변수인 시간비용, 상표부담감, 경제적 이익, 즐거움 등 모든 변수에 따라 쿠폰사용행동과 유의한 차이가 있는 것으로 나타나고 있다. 넷째, 쿠폰사용경험유무에 영향을 미치는 결정요인을 로지스틱 회귀분석을 통해 살펴본 결과, 소득, 주부의 연령, 상표부담감으로, 소득은 정적으로 나머지는 부적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다.

Coupons are ubiquitous in todays’ marketplace. Therefore, research to understand consumers’ coupon-use behaviors is of import to consumer researches, consumer educators and marketing managers. The purpose of this study is to investigated the effects of a housewife consumers’ couponuse behaviors through a set of possible explanatory variables. For this study, demographics (age, household size, housewife/husband education, housewife/husband occupation, income), cost/benefit perceptions(time costs, encumbrance-brand, economic benefits, enjoyment) were integrated. In particular, the effects of demographics on cost/benefit perceptions were investigated. Major findings of empirical analysis could be summarise as follows: First, time costs was affected by the age, education and the husband education, and encumbrance-brand was only affected by income. Economic benefits & enjoyment were in common affected by the age and household size. Second, the coupon-use behavior was affected by age, household size, housewife/husband education, time costs, encumbrance-brand, economic benefits, enjoyment Finally, According to the logistic regressions analysis, the more income and the less age and encumbrances-brand were more likely to use coupon.