전략유형 및 브랜드 형태에 따른 웹사이트 가치 평가에 관한 연구

A Study on the Website Asset Valuation with Strategy Type and Brand Type

웹사이트 평가에 대한 기존 연구는 웹사이트에 대한 이용자의 접근성 및 기술성 등에 대한 평가나 제언 등에 관련된 평면적인 평가연구가 대부분이다. 반면에 웹사이트를 무형자산(intangible asset)으로 인식하여 자산가치를 평가하거나 무형자산의 형성요인으로 인식하는 연구는 부족하다. 웹사이트 자산 가치를 정확하게 평가하기 위해서는 전략유형과 브랜드 유형에 따라서 다르게 평가되어야 한다. 본 연구는 전략적 가치에 따라 본원적 또는 지원적으로 구분하고 또한 브랜드의 형태를 e브랜드 또는 오프라인 브랜드로 구분한 2*2의 형태로 웹사이트 가치를 분석하였다. 연구의 의의를 살펴보면 첫 번째, 웹사이트 접근성, 편리성 등의 평면적 평가가 아니라 무형적 자산 가치를 갖는 웹사이트 평가를 위한 토대를 마련하였다. 두 번째, 웹사이트가 수행하는 기능이 본원적인 것과 지원적인 것으로 구분하여 각 전략유형에 따라 웹사이트가 가지는 가치가 상이하다는 것을 제시하였다. 마지막으로 브랜드의 유형에 따라 웹사이트 전략과 가치평가는 상이하다는 것을 밝혀내었다. e브랜드와 오프라인 브랜드 등의 기업 브랜드전략과 지원적 기능이냐 본원적 기능이냐의 기업의 전략유형에 따라 웹 사이트 가치평가 달리해야 함을 지적하고 있다.

Previous researches on websites have been concentrated on one-sided assessments including evaluations of or proposals for the accessibility and technical achievement of specificwebsites.However, there has been lack of studies that either regard a website as an intangible asset and appraise its value or consider a website a fundamental intangible asset. This study argues that the accurate assessments of websites can be obtained when different assessments are deducted depending on whether their function is primary or supportive and whether their brand is click and ebrand or offline brand. Under this premise, this study analyzes the difference of websites' asset values arising from strategy types and brand categories. The contribution of this thesis can be marked as follows. First, the thesis appraises websites as intangible assets. That is, this study demonstrates that the appraisal of websites should be conducted not merely on the basis of users' responses but under the assumption that the appraising of websites constitutes a fundamental part of asset assessments. Secondly, the study suggests that the website value differs depending on value strategies. In other word, the value of websites can be demarcated when they serve different purposes, primary or supportive. Finally, the thesis clarifies that brand category is an important criteria for website assessment along with website strategy. That is, website assessments should be different depending on whether their function is primary or supportive and whether their brand is ebrand or offline brand.