관광지로서의 영화촬영지에서 Push-Pull 동기모형의 유효성

The effectiveness of Push-Pull Model in the movie location as a tourism destination

  본 연구는 최근 관광지로 각광받고 있는 영화촬영지를 방문한 관광객들의 관광동기를 추진요인 및 흡인요인으로 분류한 다음, 동기요인들이 관광객만족에 미치는 잠재적인 영향력에 대한 모형을 테스트하기 위해 OLS 회귀 분석을 실시하였다. 그리고 향후 목적지 선택(재방문 의도)과 추천의도에 미치는 영향관계를 분석하기 위해 로지스틱 회귀분석을 실시하였다. 연구결과는 합천 방문자의 관광만족 및 미래 행동의도(재방문 및 추천의도)에 미치는 영향정도는 흡인요인보다 추진요인이 전반적으로 더 강하게 작용하는 것으로 나타났다. 본 연구모델은 향후 재방문 여부와 추천 여부의 예측율을 상당히 정확하게 제시하고 있다. 연구결과는 지역경제의 활성화 및 지역이미지 제고 수단으로 영화촬영지 개발을 추진하는 지방자치단체에게 의미있는 시사점을 제시할 것으로 기대된다.

  The current study investigates the influence of motivational push - pull factors on the touristic experience in the movie shooting location in Hap-cheon. Applying the Push-Pull motivation model suggested by Dann and Crompton, the study compares and contrasts the effect of each factor on the tourist‘s satisfaction. Further, as one of the key variables explaining tourist loyalty toward a tourism destination, satisfaction is tested to examine its influence on revisit intention and the intention to recommend to others.   The empirical result suggests that overall, the push factors, including seeking knowledge and cultural experience, are potentially powerful variables in explaining the level of a visitor"s satisfaction in the destination. Among the findings that imply some practical marketing implications for those who seek the market opportunities in a similar setting, tourist satisfaction is a very important factor affecting attitudinal visitor loyalty. Some useful marketing implications are also presented.