중국시장에서의 지역효과와 브랜드효과에 관한 실증 연구

An Experimental Study on the Region Effect and the Brand Effect in the China Market

  최근 중국에 대한 관심이 높아지면서, ‘중국은 하나가 아니다’라는 주장이 힘을 얻고 있다. 즉 중국에는 지역적으로 다른 특성들이 존재한다는 것이다. 이러한 중국의 지역 특성을 규명하는데 있어서 본 연구는 중국 소비자들이 제품을 평가하고 구매할 때, 특정지역에 생산한 제품에 대해서 다르게 평가하고 구매한다는 지역효과는 중국소비자들이 제품에 대한 관여도와 브랜드 파워에 따라 다르게 나타날 수 있다는 이론적 근거에 의하여 가설을 제시하였고, 이를 실험분석을 통해서 검증을 하였다. 실험결과 중국 소비자들은 특정지역에서 생산한 제품을 평가하고 구매할 때, 지역효과는 제품에 대한 관여도에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 그리나 지역효과와 브랜드파워에 따른 차이는 저관여 제품에서만 나타났다.