중국 소비자 라이프스타일에 관한 실증연구 - 북경, 상해, 광주 소비자 비교를 중심으로

  중국의 내수시장의 성장에도 불구하고 아직까지 중국소비자에 대한 실무적, 학문적 연구가 미흡한 실정이다. 기존 중국소비자 라이프스타일 관련 논문들은 인구통계학 분류에 의한 동질적인 표본연구(homogenous sample study)가 주류를 이루고 있고, 특히 실증연구가 미흡한 상태이다. 따라서 본 연구는 중국의 3대 도시인 북경, 상해, 광주 소비자들의 라이프스타일을 실증 비교함으로써 지역별로 라이프스타일이 어떻게 다른지 알아보고, 중국 대도시 소비자들의 라이프스타일 유형을 알아보고, 이를 통해 향후 중국 지역시장을 목표로 한 마케팅전략을 수립할 수 있는 정확한 기초자료를 제공하는데 연구의 초점을 두고 있다.   본 연구에서는 보편적이고 총체적인 측정척도를 바탕으로 실증적으로 분석한 경험적 연구가 전무했던 중국소비자를 대상으로 한 라이프스타일 연구분야에서 AIO, VALS, LOV의 측정항목을 기반으로 중국소비자의 특성을 감안한 체계적인 측정항목이 개발하고자 하였다. 이를 기반으로 한 분석결과 , 중국 대도시 소비자의 라이프스타일 유형은 생활무관심형, 적극적 선도형, 합리적 생활추구형으로 구분되었으며, 이러한 라이프스타일 유형과 인구통계학적 특성 간에 관련성이 있는 것으로 나타났다. 또한 북경인의 라이프스타일은 합리적 생활추구형, 적극적 선도형이 지배적이고, 상해의 경우 생활무관심형, 적극적 선도형이 지배적인 것으로 도출되었으나 광주인의 경우에는 모든 라이프스타일 유형이 고루 나타나고 있음이 확인되었다.