온라인 소비자의 구매요인이 구매의도에 미치는 영향 연구

An Empirical Study on the Purchasing Intention by the On-line Consumer"s Purchasing Factors

  온라인 쇼핑몰을 이용하는 소비자들의 급격한 증가에 따라 경쟁업체가 수없이 많아졌으며 쇼핑몰 운영업체들은 효율적인 마케팅 전략개발에 많은 관심을 가지게 되었다. 특히 온라인 쇼핑몰에 대한 소비자의 충성도를 제고하기 위하여 적립금이나, 경품 등을 소비자에게 제공하고 있다. 이에 본 연구는 선행연구의 검토를 통하여 온라인 구매자의 구매의도를 결정짓는 요인을 도출하고 실증분석을 통하여 보다 효율적인 마케팅 전략방향을 제시하는데 목적을 두고 있다.

  The number of consumer who use online-shopping mall is increasing rapidly. So, there should be competitiveness among online-shopping mall companies. As a result, companies which operate on-line shopping mall have to develop their efficient marketing strategy to gain the competitive edges. The objective of this study is to verify the factors affecting consumers" buying behavior through e-commerce and to offer the marketing strategic implications to internet marketers.