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본 연구는 전자상거래의 발전이 공급자와 소비자가 전자상거래의 발전에서 미치게 되는 시장구조변화와 경제적 효율성에 대하여 분석한다. 전자상거래는 생산자의 유통비용을 절감시킬 뿐만 아니라 신규사업의 기회를 제공하며 소비자의 검색비용을 절감시킨다. 또한 구매성향의 만족도를 높임으로써 시장은 확대되고 사회적 잉여가 증가한다. 생산자에게는 전통적 시장과 비교하여 거래의 한계비용이 무시할 수 있는 정도까지 감소한다. 여기에 네트워크 효과가 첨가됨으로써 수확체증의 법칙이 적용된다. 소비자에게는 인터넷으로 활용함에 따라 검색비용이 저렴해지고 정보의 비대칭성 현상이 완화됨으로 써 여러 가지 전략적 행동을 취할 수 있는 기회가 창출된다.
Abstract<BR>Ⅰ。序論<BR>Ⅱ。電子商取引と市場構造の？化<BR>Ⅲ。電子商取引と？穫遞增の法則<BR>Ⅳ。結論<BR>〈參考文獻〉<BR>
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