안동지역 브랜드 자산과 지역문화경쟁력

  본 연구는 지역경쟁력을 강화하기 위한 핵심요인으로서의 지역브랜드 자산의 결정요인을 살펴보고자 하는데 그 목적이 있다. 먼저 지역브랜드 자산의 개념에 대해 살펴보고 지역브랜드 자산의 선행요인으로 설정한 문화적 착근성과 지역이미지, 지역브랜드에 대한 인지 및 지자체의 지원이 지역브랜드 자산에 미치는 영향을 분석한다. 아울러 지역브랜드 자산이 궁극적으로 지역경쟁력에 미치는 영향에 대해서도 실증적으로 분석하고 있다. 각 구성개념들 간의 구조적 관련성을 분석하기 위하여 구조방정식 모형을 구축하였다. 분석에 필요한 데이터의 수집은 안동지역과 대구 및 인근지역을 대상으로 이루어졌으며, 최종적으로 998개의 표본의 분석에 사용되었다. 데이터의 신뢰도와 타당도 분석을 실시한 후, 연구가설을 검증하기 위하여 LISREL 8.3을 이용하여 경로분석을 실시하였다. 가설분석 결과 첫째, 문화적 착근성의 하위 변수인 애향심과 세대간 영향력, 그리고 지역문화아이콘은 모두 지역브랜드 자산에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역의 문화적 이미지는 지역브랜드 자산에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타난 반면, 지역의 진취적 이미지는 지역브랜드 자산에 부정적인 영향을 나타났다. 셋째, 지역브랜드에 대한 인지는 지역브랜드 자산에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 넷째, 지자체의 지원 역시 지역브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 마지막으로, 지역브랜드 자산은 지역경쟁력에 유의한 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론부분에서는 본 연구에 대한 요약과 논의, 한계점 및 향후 연구를 위한 제언 등이 제시되고 있다.