순위반응모형을 이용한 DMB서비스의 가입수요 분석

Analysis of the Demand for the DMB Service by Applying the Ordered Response Model

  본 연구에서는 설문조사결과에 순위반응모형을 적용하여 신규서비스인 디지털멀티미디어방송(DMB) 서비스의 가입의사결정요인에 대한 분석과 DMB서비스 확산모형의 모수 중 잠재시장규모를 추정하기 위한 방안을 단계적으로 제시하였다. 이에 따라 DMB서비스의 잠재시장규모는 낙관적인 경우와 비관적인 경우 각각 이동전화가입자의 41.2% 및 15.1%로 추정되었으며, DMB서비스의 효과적인 전개를 위해서는 초기 DMB서비스의 주요목표시장인 수도권에 대한 집중적 홍보, DMB서비스만의 고유한 컨텐츠의 개발 등이 요구된다.

  In this research, a sequential method for deriving the factors determining subscription to the digital multimedia broadcasting(DMB) service and estimating the market potential in the diffusion of DMB service is developed. The developed method is based on the ordered response model. The subscription factors can be derived from the causal relationship of the model while the market potential can be estimated from the fitted probability to each ordered category of multi-point scale subscribing intention. As a result, an optimistic and a pessimistic estimates of DMB market potential are 41.2% and 15.1% of the cellular subscribers respectively, and the critical success factors could be the effective target marketing to the Seoul metropolitan area and the development of unique contents for the DMB service.