온라인 기업의 브랜드 자산을 이용한 오프라인 시장 진출 가능성에 관한 연구

A Study on the Off-Line Market Advance Possibility that Use Internet Brand Equity of E-Business

  인터넷의 성장으로 인해 여러 유형의 온라인 기업이 출현하였다. 이에 따라 오프라인 기업이 인터넷으로 진출하는 경우에 대한 연구는 이미 보편화되었으나 온라인상에서 출현한 기업이 자사의 브랜드 파워를 이용하여 역으로 오프라인 시장으로 진출하는 경우에 대한 연구는 미흡한 실정이다. 본 연구는 온라인 브랜드 자산 특성으로서 사이트 유형, 인지도와 신뢰성을 들고 이들이 사이트에 대한 태도에 영향을 미치는가 살펴보았으며, 오프라인으로 시장 진출 가능한 제품의 특성으로는 유사성과 호환성, 지각된 위험을 들고 이들이 지각된 품질에 영향을 미치는가 살펴보았다. 또한 사이트에 대한 태도 및 지각된 품질이 구매의도에 영향을 미치는가를 살펴봄으로서 결론적으로 온라인 기업이 브랜드 자산을 이용하여 오프라인으로 시장 진출이 가능한가를 살펴보고자 하는 것이다.

  Though studies about e-business are a lot in the past, but those ware lacking for explaining most internet corporations. I wondered that it is possible, it"s business extension of internet corporations into internet outside. I applied brand extension theory for its confirmation. This research recognizes, if internet corporations (e-business) may make some products and run brand extension strategy, it can decrease failure with I could find out key factor of on-line brand equity and off-line extension products.