소비자 패션라이프스타일, 자아이미지가 패션몰이미지 촉진활동에 미치는 영향 - 점포 선택행동의 매개작용을 중심으로

Impacts on Marketing Promotion of Fashion - mall Image on Consumer"s Fashion Lifestyle, Seif Image : Focus on Mediation of Store Choice Behavior

&nbsp;&nbsp;연구의 배경은 DJ정부의 의해 추진된 동진정책의 일환으로 실행되고 있는 밀라노 프로젝트의성공이라는 연장선상에서 지역봉제산업의 경쟁력 제고 및 활성화, 패션몰과 백화점, 그리고 재래시장과의 공정한 시장경쟁을 촉진시킨다는 의미에서 지역자산의 경쟁력 재고라는 맥락에서 출발한다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구의 목적은 대구지역에서 의류를 비롯한 패션관련 상품을 전문으로 취급하는 점포들인 전문패션몰에 대한 여고 및 여대생을 대상으로 소비자의 패션라이프스타일, 자아이미지가 패션몰 이미지 촉진활동에 미치는 영향에 관한 연구이다.<BR>&nbsp;&nbsp;선행연구의 검토를 통해 연구의 가설을 설정하고 검증한 결과는 첫째, 패션라이프 스타일의 감각유형추구형은 점포선택행동의 장소요인에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 자아이미지의 외재적 지향성은 점포선택행동의 가격요인과 제품구색요인에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 자아이미지의 외재적 지향성은 패션몰이미지 촉진활동에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 점포선택행동의 판매원요인과 제품구색요인은 패션몰이미지 촉진활동에 긍정적(+)으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.