니트웨어 소비자의 라이프스타일과 구매행동

The Lifestyle and Purchase Behavior of Knitwear Consumer

&nbsp;&nbsp;본 연구는 니트웨어 소비자의 라이프스타일에 대해 알아보고 라이프스타일 요인에 따라 세분화된 집단간 니트웨어 구매행동의 연관성을 살펴 니트 업계의 디자인 개발 및 마케팅 전략에 도움을 주고자 한다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구는 20~30대 여성 니트웨어 소비자를 대상으로 설문조사를 통하여 총 357부를 통계분석에 사용하였으며, 분석방법은 평균, 빈도분석, 백분율(%), 요인분석, 군집분석, ANOVA, Duncan test, x²-test 등이 사용되었다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구의 결과는 다음과 같다.<BR>&nbsp;&nbsp;1. 니트웨어 소비자의 라이프스타일은 ‘패션/외모 지향’, ‘합리적 계획소비 지향’, ‘충동적/과시 지향’, ‘적극적 활동’, ‘소극적 활동’, ‘삶의 질 지향’의 6요인이 추출되었으며, 라이프스타일 요인에 따른 소비자 집단은 ‘합리적 소비형 집단’, ‘유행추구/적극적 활동형 집단’, ‘소극적 활동형 집단’의 3집단으로 분류되었다.<BR>&nbsp;&nbsp;2 라이프스타일 집단간 니트웨어 구매행동의 차이를 분석한 결과, 니트웨어 선택기준, 니트웨어 선호이미지, 원산지 선호도, 구매 장소, 구매 벌수, 1회 구입비 등에서 유의한 차이가 나타났다. 예를 들어 유행추구/적극적 활동형 집단은 활동성/실용성, 디자인, 상표명/유행의 선택기준을 중요하게 생각하고 있었으며, 우아한 이미지, 현대적인 이미지, 대담한 이미지를 가장 선호하고 있는 것으로 나타났다.

&nbsp;&nbsp;The purposes of this study were to identify knitwear consumers&quot; lifestyles and to examine the relationships between lifestyle factors and knitwear purchase behaviors.<BR>&nbsp;&nbsp;Specifically, the study categorized knitwear consumers by their lifestyles, and investigated the differences among the groups in regard to knitwear purchase behavior(knitwear purchase criteria, knitwear image preferences, purchasing place, and purchase frequency).<BR>&nbsp;&nbsp;The subjects of this study were female consumers in their 20s to 30s. The researchers distributed the questionnaires to the subjects and the final sample of 357 was used for the data analysis.<BR>&nbsp;&nbsp;The statistical analysis used for the study were percentage, frequency, mean, factor analysis, cluster analysis, ANOVA, Duncan test, X²-test.<BR>&nbsp;&nbsp;The results of this study were as follows:<BR>&nbsp;&nbsp;1. The lifestyle factors had 6 dimensions: ‘fashion-appearance oriented’, ‘rational-planned spending oriented’, ‘impulsive-showing off oriented’, ‘active culture-activity oriented’, ‘passive culture-activity oriented’ and ‘quality of life oriented’. These were categorized into three groups - ‘rational spending group’, ‘fashion-pursuing group’ and ‘passive life pursuing group’ by cluster analysis lifestyle.<BR>&nbsp;&nbsp;2. The result for the differences among specific lifestyle groups revealed that there were significant differences among the groups in regard to knitwear purchase criteria, knitwear image preferences, and other knitwear purchase behaviors. For example, ‘fashion-pursuing group’ considered activity-practicality, design and brand name-fashion important as knitwear selection criteria, and preferred elegance image, modem image, bold image more than the other groups.