서비스제품 선택에서 전통적 컨조인트기법과 선택형 컨조인트기법간의 예측력 비교에 대한 연구

A Study on the Comparison of the Predictability among Traditional and Choice-based Conjoint Analyses in the Choice of Service Products

&nbsp;&nbsp;기업의 마케터들은 어느 때보다 빨라진 소비자 욕구의 변화와 경쟁제물 출시에 대음하여 신제품 성공의 확률을 극대화시키려 노력한다. 소비자의 욕구에 맞는 신제품을 개발하기 위해 활용되는 기법 중 하나가 컨조인트분석이다. 본 논문은 컨조인트기법 중 가장 널리 이용되는 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석의 예측력을 비교하는 데 초점을 맞추었으며, 그 대상으로 병원산업을 선택하였다.<BR>&nbsp;&nbsp;모형간 예측력 비교를 위한 전통적 컨조인트분석과 선택형 컨조인트분석 중심으로 4가지 모형을 선정하였다. 분석결과, 전통적 컨조인트와 선택형 컨조인트를 결합한 혼합형 컨조인트기법의 예측력이 가장 높은 것으로 나타났으며, 각 모형에서 추접된 모수간의 일관성도 높은 것으로 나타났다.

&nbsp;&nbsp;Marketing managers hope to maximize the success rate of new products by satisfying various needs of consumers, For this, an analysis called &quot;conjoint analysis&quot; has been frequently applied in the process of new product development.<BR>&nbsp;&nbsp;This study was performed to compare the predictability of diverse conjoint analyses in choice of general hospitals, The comparison was performed among four models of traditional conjoint analysis and choice-based conjoint analysis, Results show that the hybrid conjoint analysis, which combined the traditional conjoint analysis and the choice-based conjoint model showed the highest predictive accuracy, Still two models show similar estimates of utility.