시장지향성과 기업성과와의 관계에서 시장지식관리 및 제품개발과정에서 혁신의 매개역할

Relationships Market Orientation and Firm Performance : Mediating Role of Innovations in Market Knowledge and Product Development Management

&nbsp;&nbsp;시장 지향성과 기업의 재무성과와의 관계를 규명하려는 연구가 많았지만, 몇 몇 소수의 연구들만이 이 관계를 실증적으로 증명하고 있다. 따라서 시장지향성과 기업의 재무성과간의 관계를 보다 명확하게 하기 위하여 최근의 연구에는 시장지향성-재무성과를 매개하는 변수가 도입되고 있는 상황이다. 그러나 이들 연구자들이 채택하고 있는 매개변수가 너무 포괄적이고 실행지침을 제시하지 못하다는 문제가 꾸준히 제기되어 왔다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구는 기존 문헌을 고찰하여 시장지향성과 기업의 재무성관간의 가장 중요한 매개변수로 혁신을 주목하고, 마케팅관점을 반영하여 구체화된 혁신 차원을 제시하였다. 구체적으로 혁신을 마케팅 관점에서 시장지식관리과정 및 제품개발과정에서의 혁신으로 구분하여 시장지향성과 기업의 재무적 성과간의 관계에서 매개 역할을 실증하였다. 연구결과 시장지향성의 영향력이 이 두 가지 혁신차원에 긍정적인 영향을 미치고 있으며, 시장지식관리과정 및 제품개발과정에서의 혁신은 기업의 재무성과에도 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 단, 시장지향성이 재무성과에 미치는 영향은 통계적으로 유의하지 않는 것으로 나타났다.

&nbsp;&nbsp;Linkage between market orientation and firm&quot;s financial performance has been examined by a number of scholars. However, there is few studies found a positive association empirically between market orientation and firm&quot;s financial performance. To solve the problem, recently a few studies has introduced mediators between market orientation and firm&quot;s financial performance. But these mediators were too broad and took organizational approaches. Therefore this study examines actualized mediators between market orientation and firm&quot;s financial performance. Especially this study considered two dimensions of innovations in the perspective of marketing core process.<BR>&nbsp;&nbsp;The study finds that market orientation spur two dimension of innovation. Also linkage between theses innovation types and firm&quot;s financial performance has positive association. But, the direct relationship market orientation and firm&quot;s financial performance is not supported.