모바일광고의 수용영향요인에 관한 연구 - 한국, 중국 중심으로

A Study on the Affecting Factors for the Acceptance of the Advertisement through Mobile Media : Cases of Korea and China

  본 연구에서는 모바일 매체를 이용한 광고에서의 고객의 수용의도에 대해서 연구하였다. 본 연구는 기존문헌연구를 통해 오락성, 정보성, 불편함, 신뢰성, 플로우경험 등의 변수를 사용하여 연구모형과 그에 따른 가설을 수립하고 구조방정식 모형을 통해 관련된 가설을 검증하였다. 본 연구는 한국과 중국의 모바일 사용자를 대상으로 설문조사하였으며, PLS graph 3.0를 이용한 경로분석을 하고 그에 따른 실무적 시사점을 모색하였다. 연구결과 한국, 중국 소비자의 플로우경험은 모바일 광고에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 오락성과 정보성, 신뢰성 요인의 경우 한국, 중국 모두 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 연구결과 나타났다.

  This research investigates the determinants of the customer"s acceptance intention for the ads on Mobile Media. For this purpose, this research set up a model with such variables as entertainment, information, irritation, credibility, flow experience, attitudes and acceptance intention based on TAM and Flow theory. For the more reasonable and generalizable results, this study targets two different customer groups in Korea and China and compare the responses from these two groups using PLS, the structural equation modeling and a second-generation multi-variant techniques.