학술저널
실버세대를 위한 컬러마케팅에 관한 연구
A Study about Color Marketing for Silver Generation
- 한국지역사회연구소
- 지역사회
- 地域社會 2007 여름호(통권 제56호)
-
2007.07126 - 129 (4 pages)
- 210
한국은 이미 2000년 7일 1일을 기준으로 65세 이상의 인구가 전체 인구의 7.1%를 차지해 고령화 사회로 진입했다. 본 연구는 이들 고령인구(이하 실버세대)의 선행연구 되어있는 컬러선호도와 제품/상품의 관여도에 따른 실제 구입컬러의 차이를 요인과 함께 분석함으로써 실버산업의 가능성과 컬러마케팅의 효용성에 관하여 연구하였다. 본 연구는 향후 맞이할 고령화 사회에서 소비의 주체로 떠오르게 될 실버세대와 기업과의 커뮤니케이션에 있어 중요한 데이터로 활용 될 수 있을 것이다.
요약<BR>1. 서론<BR>2. 선행연구<BR>3. 이론적 고찰<BR>4. 관여도별 선호컬러와 구매컬러<BR>5. 결론<BR>
(0)
(0)