전시컨벤션 활성화를 통한 도시마케팅 전략 - 광주시 김대중 컨벤션센터(DJ센터)를 중심으로

The Study on City Marketing Strategy through Exhibition & Convention Promotion

&nbsp;&nbsp;국내 주요도시들은 전시컨벤션 유치를 통한 도시마케팅에 열을 올리고 있다. 전시 컨벤션산업은 다양한 산업과 관련돼 있으므로 연관효과가 크며, 수출증대를 통한 외화획득, 고용증대, 재정수입 증대, 국제수지 개선 등의 효과가 있다. 또 국제회의 대행업, 호텔, 항공사, 여행사 등 회의관련 사업의 발달을 가져옴으로써 지역경제 활성화와 서비스분야의 국제화를 앞당기는 촉매제 역할을 하기 때문이다.<BR>&nbsp;&nbsp;지난 2005년 9월 개관한 광주 김대중컨벤션센터는 부산, 대구, 고양시에 이어 비교적 늦게 전시컨벤션산업에 뛰어들어 개관 2년에 불과하지만 그동안 내부역량을 강화하고 공격적인 마케팅을 전개하여 ’06년 한해 45건의 전시ㆍ이벤트와 520건의 컨벤션을 유치해 100만명 이상이 다녀가 2천500억원의 경제 파급효과가 발생한 것으로 본다.<BR>&nbsp;&nbsp;그러나 개관초기의 낮은 인지도와 열악한 인프라, 취약한 산업기반으로 인해 타 전시장에 비해 가동률이 낮아 적자구조에서 탈피하지 못한 채 광주시 재정지원에 의존해 운영되고 있고 그 밖의 지방 대도시들이 추가로 전시컨벤션 센터 건립을 추진하고 있거나 시설 확장을 계획하고 있어 과열경쟁이 예상되는 상황이다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구는 우선 문헌연구를 통해 김대중컨벤션센터의 입지적 특성과 시장 환경을 점검했으며, 이를 토대로 마케팅관리기법을 적용해 목표시장 설정과 마케팅믹스를 구성하고 운영활성화 방안 등 마케팅요소를 파악했다.<BR>&nbsp;&nbsp;이와 함께 김대중 전 대통령의 후광효과가 브랜드 이미지와 충성도에 긍적적으로 반영된 것으로 분석됐다. 따라서 인지도 제고를 위한 지속적인 홍보노력과 대형 국제행사를 유치해 개최지 인상을 강화하는 전략이 필요하며, 품질향상을 위해 내부역량 강화와 인프라구축이 요구된다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구의 성과는 지방자치단체의 전시컨벤션센터 활성화를 통한 도시마케팅전략에 의미 있는 정책적 시사점을 제공해줄 것으로 생각한다.

&nbsp;&nbsp;The purpose of this study is to suggest successful city marketing strategies through activating Local Exhibition &amp; Convention Center. especially the Kimdaejung convention center.<BR>&nbsp;&nbsp;For those aims, this study has carried out researches for existing documents and verifying the issues relevant to Kimdaejung center.<BR>&nbsp;&nbsp;About naming Kimdaejung convention center, the largest half people preferred it. and the most part of the participants had an open mind about events presumably conflicted with Kimdaeiung image or the emotion of Honam provincial people.<BR>&nbsp;&nbsp;Especially. this study showed that Kimdaejung center had better specialize in culture and arts through the networking Gwangju Biennale and Asian culture complex.<BR>&nbsp;&nbsp;Also, Kimdaejung center needs more accommodation facilities and better transportation infrastructure to attract visitors and convention organizers. Furthermore. it is necessary to exploit cultural heritages and city tour course and to promote advantage and attractiveness of Kimdaejung center. and it is important to held global mega-events to level up acknowledge of GwangJu city.<BR>&nbsp;&nbsp;The findings of this study will offer useful insights for setting up GwangJu Kimdaejung convention center marketing strategy.