브랜드 리포지셔닝을 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 및 실행 방안 - 한국암웨이 사례를 중심으로

Case Study for Amway Korea"s Brand Repositioning and Marketing Communication Strategy

&nbsp;&nbsp;한국암웨이는 체계적인 리포지셔닝 전략을 통해 기존의 부정적인 기업 이미지를 탈피하고자 하였다. 이를 위해 한국암웨이는 환경 및 고객 분석을 통해 자사 브랜드 이미지를 진단하고, 브랜드 리포지셔닝 전략을 수립하였다. 브랜드 리포지셔닝 전략을 효과적으로 수행하기 위해 목표 고객을 설정하고, 이미지 변화에 적합한 브랜드 커뮤니케이션 컨셉트와 광고 커뮤니케이션 활동 방안을 수행하였다. 그 결과 기존의 부정적인 네트워크 판매업체에서 생활용품 회사로의 고객 인식의 변화와 브랜드 선호도 증가라는 성과를 얻을 수 있었다.<BR>&nbsp;&nbsp;본 연구는 기업 브랜드 이미지 리포지셔닝을 기획할 때 고려해야 요소와 프로세스를 체계적으로 제시함으로써, 향후 효과적인 브랜드 리포지셔닝 전략을 수립하는데 다양한 시사점을 제공하고 있다.

&nbsp;&nbsp;Recently, Amway Korea quite successfully beat the overdue negative company image through systematic repositioning strategy. Amway thoroughly studied its brand image through analysis on its surrounding environment &amp; customer, upon which its new brand repositioning strategy is based. To execute the brand repositioning strategy efficiently, Amway set the target customer, brand communication concept, &amp; advertisement communication plan according to the image transformation. Due to such a successful execution, Amway could achieve the increase in brand preference &amp; the customer perception change from the negative network-sales company to a FMCG company.<BR>&nbsp;&nbsp;This study provides various insights on building the effective brand repositioning strategy, by suggesting the factors &amp; process to be considered when planning the company brand image repositioning.