고려인삼의 해외시장 특성 분석과 수출마케팅 전략에 관한 연구

A Study on Analysis of the Characteristics in Foreign Ginseng Market and Export Marketing Strategies for Korean Ginseng

  고려인삼은 현재 해외시장에서 가격이나 마케팅전략 면에서 경쟁 상대국 제품에 비하여 열위에 처함으로써 지속적인 수출부진 기조를 보이고 있으며, 경쟁국들의 기술력 향상에 따라 점차 품질경쟁력의 차이마저도 좁혀지고 있다. 잘못하면 그나마 명맥을 유지하던 고려인삼이 국제시장에서 제품 및 시장영역이 상실되고, 국내시장에서도 사라질 운명에 놓여 있는 것이다. 이러한 고려인삼이 직면한 현실을 감안하여, 본 연구는 고려인삼의 교역현황 및 상품적 가치, 주요 해외인삼시장에서의 특성 비교 및 국제경쟁력분석, 그리고 SWOT분석을 행한 후, 이를 기초로 고려인삼의 수출촉진을 위한 국제마케팅전략을 제시하였다. 한국이 인삼종주국의 명성을 유지하고 고려인삼이 수출 주력품목으로 육성되기 위해서는, 무엇보다도 고려인삼의 정체성을 확립하여 고유의 상표가치를 높이고, 수출시장을 다변화하고, 현지소비자 지향적인 다양한 제품개발과 시장별 특성에 부합되는 차별화전략, 그리고 다양한 유통망 확보와 고려인삼의 우수성을 국내외에 체계적으로 알리는 홍보전략을 수립하여 실천해 나가야 할 것이다. 또한 국내생산업체의 영세성을 감안하여 정부 차원의 각종 지원과 제도 개선이 병행되어야 할 것이다.

  Korean Ginseng has been recognized as a representative special product in korea and over the world for a long time, since its quality is known to be superior to Chinese, American, and Canadian Ginseng. Recently, the market share of Korean Ginseng in the international markets is decreasing gradually owing to the imports of low price Chinese Ginseng and the effective marketing policy on North American Ginseng. This, it is required to make a dramatic turning point for the export promotion of Korean Ginseng. The objective of this study is to suggest the marketing strategies for export promotion through analysis of the Characteristics of foreign ginseng market in Korean Ginseng.