본 연구에서는 의복대량구매자를 규명하기 위한 선행단계로 의복소비지출을 측정하고 의복 대량구매동기의 구조를 밝히고자 하였다, 이를 위해 여러 의복소비지출 측정방법의 타당성과 신뢰성을 비교하고, 의복 대량구매 동기 요인의 구조를 분석하였다. 또한 각 의복소비지출 측정방법 별로 의복 대량구매동기와 의복소비성향 및 의복소비지출 사이의 관계를 나타내는 구조모형의 적합성을 검증하였다. 자료수집은 서울 및 서울근교에 거주하는 성인 남녀 441명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 자료분석 결과 의복소비지출 측정법 중 의복 구매액과 구매량에 대한 주관적 측정법이 자유기술법과 유목측정법에 의한 객관적 측정법 보다 신뢰도와 타당성에서 우수했다. 또한 의복 대량구매동기에 대한 공통요인분석 결과 의복 대량구매동기는 의복관여, 가격민감도, 쾌락적 쇼핑성향의 3차원으로 구성됨을 알 수 있었다. 각 의복소비지출 측정 방법 별로 의복 대량구매동기와 의복소비성향 및 의복소비지출 사이의 관계를 나타내는 구조모형의 적합성을 비교한 결과 객관적 측정법 보다 주관적 측정법이 우수하게 나타났다. 결론적으로 의복소비지출의 주관적 측정법의 의복 대량구매자를 규명하기 위한 유용한 방법이며, 의복관여와 가격민감도 및 쾌락적 쇼핑성향으로 구성되는 의복 대량구매동기는 다양한 동기의 의복 대량구매자를 유형화하고 세분화하는데 적합하다고 하겠다.
Following Pareto’s advice of ’20-80’ rule, this study aimed to solve the ignored problems in volume segmentation of clothing market: the measurement of clothing expenditures and heavy buying motivations. Relevant literature was reviewed to identify the clothing expenditures measurements and the heavy buying motivations for clothing. Data were collected from 441 adults who reside in Seoul. The study proposed the subjective measurement of clothing expenditure as better method in various perspectives. Both exploratory and confirmatory factor analysis on heavy buying motivations resulted in three factor solutions such as clothing involvement, hedonic shopping tendency and price sensitivity. In addition, the structural equation model showed the significant relationships among heavy buying motivations, clothing consumption tendency and clothing consumption expenditure. The competing models were constructed with the different combinations of clothing expenditure measurement. The model consisting of subjective measurement in currency and volume was found to show better fit. The results of this research should be valuable resources for the clothing industry who wish to build the strategies based on volume segmentation.
(0)
(0)