중국 전자상거래 시장의 진출전략에 관한 연구

A Study on the Entry Strategy for China E-Commerce Market

중국 전자상거래는 중국이 비록 다른 국가들에 비해 늦게 도입하였지만 급속히 발전되고 있다. 중국의 전자상거래는 IT발전과 인터넷의 이용증가로 붐이 되고 있다. 장래에 중국은 세계 최대의 전자상거래 시장이 될 것이다. 중국의 최근 IT관련 경제성장은 특히 통신인프라 측면에서 글로벌 세계에 강한 인상을 심어주었다. 주어진 전자상거래의 급속한 성장과 중국시장의 매력적인 잠재력으로 아주 많은 다국적기업들이 중국으로 진출하고 있다. 중국시장의 높은 잠재력에도 불구하고 중국이 모든 다국적기업들에게 반드시 기회가 되는 것은 아니다. 본 논문의 연구목적은 한국기업들이 중국 전자상거래 시장에 진출하는 전략과 유형을 연구함으로써 한국기업들의 중국 전자상거래시장의 진출을 활성화하는데 기여하는 것이다.

China's e-Commerce is fastly developed though China introduced e-Commerce later than other countries. China's e-Commerce is going to be a boom owing to IT development and increasing use of Internet. In the future China will be among the world's largest e-Commerce market. China's recent IT-related economic growth, especially in the areas of telecommunication infrastructure, has impressed the global world. Given the prolific growth of e-Commerce and attractive potential of the Chinese market, more and more multinational corporations are flocking into China. Despite the immense potential of the Chinese market, it is not necessarily an opportunity for every MNC. The purpose of this paper is to contribute to the activation of Korean companies' entry into China e-Commerc market by studying the strategies and types for Korean companies to enter into China's e-Commerce Market.