청소년 소비자의 신체이미지 및 자아존중감에 따른 의복구매행동모델

본 연구에서는 대중매체의 몰입정도가 청소년 소비자들이 객관적으로 인식하게 되는 신체조건 차이지각과 자신의 신체에 대한 주관적인 평가와 관심도인 신체이미지에 대해 미치는 영향력을 살펴본 후 이러한 신체조건 차이지각과 신체이미지가 자아존중감 형성에 어떠한 영향을 미치며 이상의 변인들이 실제적으로 의복구매행동에 미치는 영향력에 대해 살펴보았다. 그 결과 대중매체 몰입정도가 높을수록 신체조건 차이지각 또한 높은 경향을 나타내며 신체이미지의 경우 긍정적으로 형성된 것으로 나타났다. 또한 신체조건 차이지각은 자아존중감에 부적인 영향을 미쳤으며 신체이미지의 경우 자아존중감과 정적인 관련이 있는 것으로 나타났다. 마지막으로 자아 존중감의 의복비 지출에 대한 직접적인 영향력을 발견되지 않았지만 신체이미지와 의복비 지출 간에는 매우 높은 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 결론적으로, 청소년의 바람직한 신체이미지를 형성하는 교육이 필요하며, 특히 대중매체를 통한 건강하고 현실적인 신체상을 전달할 필요가 있다.

This study attempted to examine how the mass media involvement and the perception of BMI of adolescent consumers have influence on the body image and self-esteem. Also, the influence of these variables on the purchasing of clothes was inquired. As a result, it was concluded that as the level of mass media involvement increased, the perception of BMI difference became higher, and the body image was formed more positively. The perception of BMI difference had a negative effect on their self-esteem. The body image had a positive relation to the self-esteem. Finally, the self-esteem had no direct effect on the expenditure of the purchasing of clothes, while there was extremely high causality between body image and expenditure of clothing buying. To build desirable body image, not only consumer education program is needed, but also consensus on more realistic body image should be delivered via mass media.