매화축제를 통한 장소마케팅 전략 수립 방안

A Study on the Place Marketing Strategy through Maehwa Festival ; A Case Study of Gwangyang Maehwe Festival

이 논문에서는 광양매화축제를 사례로 하여, 매화축제를 통한 장소마케팅 전략 수립 방안을 제시하였다. 먼저 장소성 만들기라는 차원에서 축제와 장소마케팅 전략의 관계를 살펴보았다. 두 번째로, 장소마케팅 전략 수립 프로세스에 대한 이론적 논의를 바탕으로, 광양시의 장소마케팅 전략 현황 및 방향을 장소 전략과 마케팅 전략으로 나누어 고찰하였다. 마지막으로 광야시의 축제지원정책 시스템 구축과 매화축제마케팅 전략 수립 방안을 제시하였다. 축제지원정책 시스템의 구성 요소로서 축제의 사명, 비전, 목표, 전략, 실행계획, 실행 및 피드백 등 6개 요소를 제시하였고, 각 요소별로 광양의 장소마케팅 전략 수립 요소와 연계하여 구체적인 내용을 제안하였다. 아울러 축제 전략으로서 축제기획의 삼각네트워크 전략(공간 전략, 프로그램 전략, 주체 전략)과 축제마케팅 전략을 제시하였다.

This study aims to establish the place marketing strategy through maehwa festival, with a case study of Gwangyang maehwa festival. At first, the relationship between festival and place marketing strategy is examined as a place identity making process. And then, in the basis of theoretical review on the process of the place marketing strategy, the place marketing strategy of Gwangyang city is reviewed and developed. That strategy consists of two parts, one id place strategy and the other is marketing strategy. Finally, the festival supporting policy system and the festival marketing strategy of Gwangyang city are established. Six factors of the festival supporting policy system, that is, mission, vision, goal, strategy, action plan, and the evaluation & feedback are presented. In case of strategy, the triangle network (space, program, and subject) strategy of the festival planning and the maehwa featival marketing strategy are established.