지역축제 방문객의 축제 프로그램 평가에 관한 연구

A Study on the Local Festival:In case of 2007 Wando Changpogo Festival

본 연구는 완도군에서 개최된 2007완도장보고축제를 사례로 방문객의 축제 프로그램 평가에 대해 고찰하였다. 완도장보고축제는 1996년부터 시작되어 2008년 현재 제13회째 개최되었다. 완도장보고축제가 다른 축제 프로그램과 구별되는 독특한 면은 축제의 테마를 장보고테마에서 ‘바다테마’와 ‘섬테마’로 확장하여 역사와 인물축제의 한계를 뛰어넘는 다양한 볼거리와 체험프로그램으로 구성되었다는 점이다. 본 연구에서는 축제 방문객의 프로그램 평가를 위하여 총 38개 프로그램에 대해서 지역주민과 외지 방문객의 축제 프로그램 참여여부간의 관련성을 고찰하였고, 마찬가지로 두 그룹의 축제 프로그램 만족도의 차이를 실증·분석하였다. 연구 자료는 세 가지 통계기법(기술통계, 카이스퀘어검정, t-test검정)을 사용하여 분석되엇으며, 분석 후 참여도에서는 7개 프로그램이 통계적으로 의미 있는 차이를 나타냈고, 만족도에서는 3개 프로그램이 역시 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과로 지역주민과 외지 방문객간에는 축제 프로그램 참여와 만족도가 같지 않다는 점이 밝혀졌다. 따라서 향후 프로그램의 기획 및 운영에 있어 지역주민과 외지 방문객이 함께 참여 할 수 있도록 시장지향적으로 프로그램을 다듬을 필요가 있다. 그리고 선택과 집중의 원칙에 의해 프로그램을 선별하고 이를 대표프로그램으로 육성해야 할 것이다. 또한 지역축제의 관리자나 기획자는 세부프로그램에 대해 내용의 충실성을 강화하고 홍보에 관심을 기울여야 할 것이다.

This purpose of this paper is to inquire visitors' evaluation on the local festival program, shich was focused on Wando Changpogo Festival. Wando Changpogo Festival started in 1996. The special characteristic of this festival is that it has various tourist attractions and activities through enlarging the theme from Chanpogo to the sea. For the visitors' evaluation, this research surveyed the participation and the satisfaction of local residents and visitors in 38 programs of the festival. The research materials were analyzed through descriptive statistics, chi-square test and t-test. The analysis on the participation showed significant differences in 7 programs, and the analysis on the satisfaction showed significant difference in 3 programs. According to the result of this research, the both groups--local residents and visitors--didn't showed the same participation and satisfaction in the festival programs. It means that we need to upgrade the programs of the festival into the market oriented programs for both groups. Moreover, we need to choose a select group of programs and strengthen them. Finally we need to concentrate on the contents and the promotion of the festival.