학술저널
20대의 이동전화 가입전환에 대한 실증분석
An Empirical Analysis of Mobile Telephony Churning in the Case of College Students
- 한양대학교 디지털경제연구소
- 디지털경제연구
- 디지털경제연구 제13권
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2008.121 - 23 (23 pages)
- 65
본 연구는 20대를 대상으로 한 설문조사를 바탕으로 이동전화 가입전환 결정요인을 분석하였다. 실증분석결과, 가입기간은 가입전환의사에 음(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 단말기사용기간과 업체변경횟수는 양(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 단말기 보조금은 20대의 이동전화 가입전환의사에 영향력이 없는 것으로 나타났다. 이는 일반가입자에 비해 가입기간이 짧아 단말기 보조금이 낮은 20대는 기업의 마케팅전략에 더 큰 유인을 느끼기 때문인 것으로 판단할 수 있다.
요약
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 국내 이동전화시장과 20대의 통신소비패턴
Ⅲ. 실증모형 및 데이터
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
부록
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