이 논문은 핵심 상품의 고려 요소(기본기능), 실질 상품의 고려 요소들 (즉, 심미성, 경제성, 안심성, 사용성, 신뢰성), 기본 기능의 고려 요소들 (즉, 상표성, 보증성, 유통성, 광고/이미지, 환경성, 기타)을 중심으로 한국과 중국에서 크게 성공한 히트 상품들 가운데 유행에 민감한 대학생들의 중요한 관심대상이 되는 세 가지 히트상품(식음료, 휴대폰, 의류)에 대하여 실증적인 연구를 하였다. 이 논문의 목적은 머지않은 장래에 중요한 고객이 될 두 나라의 대학생들의 민감한 의사결정 행태에 대한 실증적 비교연구를 하는 것이다. 분석 방법은 평가요소들의 중요도에 대한 구성 점유율, 비교 분석을 위한 차이검정을 하였다.
This paper empirically examines the relationships between nationality [gender] and the propensities of purchasing a few certain winning products of university students in Korea and China. The process has been investigated through questionnaire survey. The questions asked were presented using five-point Likert items. The samples of winning products of Korea were selected from "Mail Business News" and "The Korea Economic Daily", likewise, samples of China were selected from "china-consumer.net". The results are as follows : the students of the two countries, Korea and China, showed almost same purchase patterns in consuming clothing products. But they manifested quite different purchase patterns in consuming beverage products and cell phone products. Meanwhile, gender difference had marked no significant impact on consuming these three products. Finally, the limitations and future studies based on the current study are discussed.
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