인터넷포털 시장획정 및 관련 이슈

Market Definition of Internet Portal Business and related Issues

인터넷포털 시장은 최근 들어 연구가 활발해지고 있는 다면시장(multi-sided market)의 전형적인 하나의 예이다. 여기서 다면시장이라 함은 서로 다른 그룹의 고객군들의 수요가 상호 연관되어 있고, 간접적 네트워크 효과를 가지고 있으며, 이러한 고객군을 중계하는 플랫폼 기업이 여러 고객군을 끌어들임으로써 수익을 얻는 시장구조를 가진다는 의미이다. 본 연구는 인터넷포털 시장을 예를 들어 이러한 다면시장에 대한 시장획정을 하는 것을 목적으로 하였다. 먼저 전통적인 시장획정의 방법론에 대해 살펴보고, 이 방법을 여과 없이 다면시장에 응용할 경우 발생하는 문제점을 논의하였다. 다음으로 다면시장에서 적용가능한 방법론을 간단히 살펴보고, 인터넷포털에 대한 시장획정을 수행할 경우 단면시장에 비해서 추가적으로 고려하여야 하는 사랑들을 살펴보았다.

Internet Portal business can be considered as having features of the multi-sided markets, which recently has been widely in the industrial organizational economics. Multi-sided markets are defined as having related demands among various participating sides(customers), showing indirect network externalities, and necessitating platform company to make various sides on-board. This study analyzes the proper market definition of the multi-sided market with an example of Internet Portal business. First, the traditional one-sided logics and methodologies on market definition are introduced, and several problems are presented when the logics are applied directly to multi-sided markets. Second, the proper methodology is developed for the multi-sided market. Lastly, several additional practical issues on multi-sided market definition are discussed.