소비자의 인지적 범주화과정을 통해서 형성되는 제품의 전형성은 소비자의 기억, 학습, 비교, 선택, 범주화 및 제품 평가 등에 유용한 통찰력을 제공해 줄 수 있다. 전형성에 관한 기존의 문헌들은 전형성의 결정용인이나 전형성과 제품 선호도간의 관계를 살펴보는데 주안점을 두고 있다. 그러나 제품의 디자인 전형성이 소비자의 제품 디자인 평가에 어떠한 영향을 미치는가에 관한 연구는 거의 행해지지 않고 있다. 본 연구에서는 제품의 디자인 전형성 수준과 제품 디자인 평가간의 관계를 살펴보았으며, 또한 제품의 가격과 브랜드에 따라 그 영향정도가 어떻게 달라질 수 있는지를 검토하였다. 분석결과, 소비자들은 디자인 전형성이 높은 제품에 대해 디자인 전형성이 낮은 제품보다 디자인의 심미적 및 기능적 차원에는 더 긍정적인 평가를 하나 상징적 차원에는 부정적 평가를 하는 것으로 나타났다. 또한 가격이 올라갈수록 디자인의 상징적 차원에 대한 평가도 올라가는 것을 확인하였다. 본 연구는 이러한 결과에 비추어 제품 디자인 개발에 대한 시사점을 제시하였다.
Product typicality formed through perceptual categorization process by consumers can provide useful insights for memory, learning, comparison, choice, categorization, and product evaluation. This study investigates the relationship between product design prototypicality and evaluation and also evaluates the magnitude of effects with respect to product prices and brands. The results show that in the aesthetic and functional dimensions consumers rate the product with high typicality higher than on the product with low typicality while rating lower in the symbolic dimension. Further, the higher the price is. the higher the rating is on the symbolic dimension. The findings offer implications for the development of product design.
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