생활 속에 활용되는 일본의 서도문화

The Japanese calligraphy culture utilized in daily life

“5천년의 역사를 가지고 있는 한국의 문화유산은 훌륭하다”고 한국을 다녀간 외국인들은 누구나 한 마디씩 한다. 그리고 우리는 “가장 한국적인 것이 가장 세계적이다”라는 자긍심도 지니고 있다. 21세기 글로벌 시대에 있어 전통문화에 대한 개념은 보존 및 계승 발전시켜 정체성을 찾는다는 목적 외에 점차 하나의 상품이나 축제로 변모하여 마케팅화 되어 가고 있다. 즉 ‘정체성’과 ‘마케팅’이라는 두 개의 틀로 나누어 볼 수 있다. 얼마 전에 훈민정음을 국보 1호로 정하자는 여론이 화두가 되었었다. 한글은 누가 뭐라해도 가장 먼저 손꼽히는 전통 문화유산이며, 한글의 위대함은 새삼 말하지 않아도 알 수 있을 것이다. 그러면 ‘한글’을 통하여 우리의 정체성을 발견하고 더 나아가 한글의 우수성을 널리 알리고 상품화 시키는 문화마케팅에 초점을 두어야 한다. 한국에서도 여러 정부관계 기관에서 한글문화 체험 공모, 외국인 한글 백일장, 한글발전 유공자 포상, 한글 서예 전시회 등등 다각도로 전통문화 프로그램을 실시하고 있지만 본고에서는 서도(書道)라는 일본의 전통문화원형이 생활 속에 어떻게 활용되고 또한 전통을 통한 문화마케팅 사례 및 배경을 구체적으로 말하고자 한다.

Every foreigners who have gone to South Korea say "It's very excellent the cultural heritage of South Korea with the history of 5,000 years". And we Korean also have the pride "The Korean thing are worldwide." In the 21st century, there is a purpose we store traditional culture and succeed and develop it, and to look for identity. It slowly changes into a commercialized products and a festival. In other words, besides the purpose, it is divided into two frames of `identity' and `marketing'. Meanwhile, the public opinion of deciding Hankul alphabet as the first national treasure got into the news. The Hankul alphabet must be a tradition cultural heritage counted first even if it is not said, it will know that the Hankul alphabet is great. Then, it is necessary to put the focus on cultural marketing to make it widely inform of the excellence of Hangul finding our identity through 'Hangul', and one step willingly and commercialize it. In Korea, many government systems carry out the traditional culture business from various angles. For example, Alphabet culture experience general invitation, a Hankul composition conference of foreigners, award for a person who made an effort for development of the Hankul Alphabet, a Hunkul Alphabet calligraphy exhibition…and so on. In this report, I would like to introduce how the calligraphy that is a Japanese traditional culture model is utilized in daily life. I will give some examples of culture marketing and a background .