인터넷 쇼핑에서 고객특성에 따른 세컨드 패션브랜드 선택행동의 변화

Effect of Customer Characteristics in Second Brand Selection on the Internet Fashion Shopping Behavior

본 연구는 인터넷 쇼핑몰에서의 패션상품 구매에 있어 쇼핑스타일, 체면민감성, 소비자 혁신성을 중심으로 한 개별 소비자의 특성 차이가 세컨드 브랜드에 대한 호감도에 영향을 미치는지를 파악하고, 모 브랜드의 노출여부에 대한 차이를 비교함으로써 브랜드 확장 시 소비자가 세컨드 브랜드를 선택하는데 있어서 모 브랜드가 확장된 제품에 대한 호감도에 어떤 영향을 미치는지를 살펴보는 것을 목적으로 한다. 분석결과 고객 특성이 세컨드 브랜드 호감도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 모 브랜드의 노출 시 세컨드 브랜드의 호감도에 더욱 긍정적 영향이 있는 것으로 나타났다. 본연구의 결과는 인터넷 쇼핑몰에서 브랜드확장 전략수립에 유용하게 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

The current study explores the influence of the shopping style, the sensitiveness of the personal prestige, and the innovation on the fashion shopper's preference on the second brand in the Internet Shopping mall. The study was conducted to a sample of 270 Internet shoppers by having them exposed the mother brand of the second brand versus hiding it. The results indicate the different customer characteristic significantly influences on the brand preference. Also the exposure of the mother brand has higher positive bondage on the dependent variable. The implication of the study is on its application of the brand expansion strategy.