불확실성과 문화상품의 시장 성과

불확실성은 기업의 전략적 의사결정에 가장 큰 영향을 미치는 요소들 중 하나로 전략경영을 비롯한 다양한 경영학과 사회과학 분야들에서 폭넓게 연구되어 왔다. 높은 불확실성으로 인한미래 환경에 대한 낮은 예측가능성은 전략적 의사결정의 정확성을 떨어뜨림으로써 기업에 심각한위험을 초래하게 된다. 그러나 전략경영 분야에서는 불확실성을 단순히 모든 기업들이수동적으로 감수할 수 밖에 없는 환경적 제약조건으로만 보지 않고, 오히려 기업들이 불확실성감소나 회피를 위해 어떻게 전략적으로 대응하는가에 초점을 맞추어 왔다. 즉 동일한 환경불확실성에 직면한 기업들일지라도 불확실성에 대한 대응전략이 서로 다를 가능성이 높고결과적으로 불확실성 대응전략의 효과성에 따라 기업성과가 달라지게 된다는 것이다. 본 논문은이러한 불확실성이 영화산업과 같은 문화예술 분야를 규정짓는 대표적인 특징이라는 것에주목하고, 영화사와 같은 문화산업 기업들이 높은 불확실성 조건 하에서 시도하게 되는 불확실성회피전략과 또 이러한 불확실성 회피전략이 조직성과에 미치는 영향을 분석한다. 본 논문에서는불확실성에 대응하기 위한 다양한 전략적 시도들이 문화상품의 성과에 미치는 영향을 분석하기위해 2000 년에서 2004 년에 이르는 5 년간 제작된 모든 한국영화들을 대상으로 하여 이들영화의 흥행성과에 영향을 미치는 요인들에 대한 실증연구를 시도하였다. 실증연구의 결과, 기존자원의 활용, 기존 성공공식의 복제, 수직적 통합은 영화의 흥행성과에 정의 영향을 미치는것으로 나타났고 니치전략에 해당하는 니치폭은 흥행성과와 역유자형의 관계를 갖는 것으로나타났다.