소비물에 내재한 의미의 구조분석을 위한 연결망이론의 탐색적 적용

Why do people wear shoes?: An exploratory study on the hierarchical structure of the meanings in products through the network theory

본 연구는 소비물에 내재한 의미의 위계적인 구조를 파악하고자 시도했다. 특히 본 연구는 의미 구조의 분석 방법으로 연결망분석의 적용가능성에 대한 탐색적 연구로서, 여러 가지 소비물 중에서‘신발’을 선정해 실증적인 연구를 수행했다. 구체적인 분석절차를 살펴보면, 먼저 10대~20대 5명, 50~60대 5명을 대상으로 투사기법(projective techniques)을 적용한 심층면접을 실시해 신발의 내재적 의미를 파악하고, 다음으로 연결망분석(network analysis)을 적용해 연령집단별로 의미의 위계적 구조가 어떤 차이를 보이는지 규명했다. 주요연구결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자들이신발에대해가지고있는내재적의미로‘드러내기의수단’,‘ 미(美)의추구’,‘ 정체성의발현’,‘ 수집의대상’의4개의공통항목이발견되었다. 이러한내재적의미는비록청년층과노년층모두에서표출되기는 했지만, 의미가 발현되는 근원이나 의미의 심층적 수준 등은 두 집단에서 다르게 해석되었다. 이러한결과는 소비물에 내재한 의미의 구조적 관계가 연령집단에 따라 달라질 수 있음을 시사한다. 둘째, 신발에 내재된 의미 키워드의 구조를 살펴본 결과 10대에서 20대의 청년층과 50대에서 60대의 노년층 사이에 차이가 나타났다. 구체적으로 청년층에서는 구별짓기의 의미가 가장 저변에 깔려있으며, 다음으로‘질시, 과시, 사치’와‘동조, 수집, 보조, 조화’가 대비되는 형태로 나타났다. 질시와 과시는 다시 하나의 층으로 묶 여 구분되었다. 반면, 노년층에서는‘자기만족’이라는 키워드가 가장 근본적인 의미인 것으로 나타났다. 다음으로‘미(美)’의의미가분리되었고,‘ 유행에의동조’가‘질시, 조화, 수집, 보호, 과시’와분리되었다. 신발이라는 소비물을 중심으로, 소비물에 내재한 의미의 위계적 구조를 밝히기 위해 연결망분석을 탐색적으로 적용한 본 연구의 결과가 향후 소비물의‘본질의미’에 한 걸음 더 다가가려는 노력의 초석이 될 수 있기를 기대 한다.

This study analyzes hierarchical meanings in consumer products, specifically shoes. Firstly, we conducted in-depth interviews mixed with projective techniques with teens to twenties and fifties to sixties consumers, each group consists of five. Next, structure equivalence analysis based on the network theory was carried out in order to understand the hierarchical structure of meanings in different age groups. The results of this study are as follows. First, the way people value shoes is grouped into four types of categories: the means of conspicuousness, the pursuit of aesthetic value, the expression of identities, and the collection. Although these meanings of categories are shown in both the elderly and the young, it is significantly different why they accept each meaning. Secondly, the way people value shoes is different in the hierarchical structure according to age. The young, for example, regard the differentiation as the most essential value in shoes, while the elderly do the self-satisfaction. The findings of this study suggest that the understanding of meanings in products provides the more understanding of why consumers buy things.