광고에 나타난 시와 속담의 모방 및 변형에 관한 인지주의 연구

Cette εtude analyse, par l'approche cogn.itive de la théorie de l' évocation, des slogans publicitaires ψnitant ou σansfoill1ant les formes poétique ou proverbiale. Pour ce faire, elle est partie d'une hypothèse selon laquelle ce genre de slogans se serve de la manière du discours évocatif de la poésie afin d’activer la mémoire publicitaire defini comrne pouvoir d' activation de la mémoire du récepteur. Elle comporte deux parties. Dans la première partie, centrant notre intérêt principal sur le processus cogn.itif du discours évocatif de la poésie et du proverbe, nous avons c1égagé les points communs de ces deux faits verbaux. Ds partagent leurs caractéristiques communs sur les 띠veaux formelle et sémantico- cognitive, ainsi que sur celui de l'effet de polyphonie des actes de langage. La seconcle partie est consacrée sur 1’analyse des slogans limitant ou σansfomant les formes poetique ou proverbiale. Et nous divisons ces types c1e slogans sous trois catégories ‘détoumement’, ‘variatìon’， ‘création’ Nous rangeons, c1ans la catégorie de ‘c1étoumement’, le type de slogans publicitaires constitués par une opération de substitution on substitue à un morceau d'une formule fugée(vers et proverbes bien connus c1ans le grand public) un morceau different. C'est à dire, les vers et proverbes bien connus dans le grancl public font parti c1e la formule fugée, et ils sont cencé être stockée c1ans la mémoire à long terme c1e tous les menbres de la communauté langagière. ce type de slogans active la mémoire publicitaire, en permettant au récepteur assez facilement de reconstituer leurs formes originelles derrière les slogans donnés. Ensuite, dans la catégorie de ‘vanab.on’, nous classons le type de slogans faits de multisubstitution du proverbe attesté. Deux points irnportants pour que le récepteur retrouve la forme originelle du proverbe sont le suivant. L'un est de conserver un “ squelette comrnun minirnaJ" du point de vue de la structure syntaxique, et 1’autre des “termes reperes" Finalement, nous rangeons, dans la catégorie de ‘création’, le type de slogans qui sont constitués de toutes pièces nouvelles selon un ‘moule proverbial ou poétique’. Par conséquent, les slogans qui adoptent la manière du discours évocatif de la poésie et du proverbe consiste à inviter par le jeu ludique le récepteur dans l'interprétation du message publicitaire, et ils contribuent à l’évolution de la culture populaire.