Impact Studies of Cultural Value and Environmental Value Factors on the Development of Environmental Marketing in China

현대의 환경과 자원 문제는 좀 더 중요해졌기 때문에 전통적 마케팅 모델은 근본적인 전략적 그리고 지속가능한 인류 발전에 거스른다는 것이 점차적으로 실현되어 왔다. 그러므로 환경 마케팅이라고 불리는 인간과 자연 사이에서 조정된 개발을 달성할 수 있도록 하기 위해 생태, 경제와 사회를 포함한 마케팅 모델을 달성하기 위한 긴급한 필요성이 충족되어야 한다. 환경 마케팅 기업들은 녹색소비의 수요를 충족시키기 위해 지속 가능한 성장의 국제 동향에 맞추어야 한다. 그러나 뒤늦게 시작된 중국의 녹색 마케팅 때문에 동시에 도입에서의 확실한 성과는 아직 많은 문제에 부딪히고 있다. 그러므로 본 논문은 중국 기업의 지속가능한 성장의 환경 문제의 영향을 언급하는 것을 목적으로 한다. Tao Te Ching에 따라서 문화적 가치와 환경 가치의 영향과 인간행동에 대한 자연법의 중대한 영향은 Lao Tzu의 사고의 관점에서 연구되었다. 또한 본 논문은 분석된 사례인 중국 환경 마케팅의 현재 도입 상황을 논의하고 사례를 분석하며 제안된 아이디어에 대하여 논의한다.

As modern environmental and resource problems become more prominent, the traditional marketing model has gradually been realized to run counter to the fundamental strategic and sustainable human development. Hence the urgent need should be satisfied to achieve marketing model incorporating ecology, economy and society to achieve coordinated development between man and nature, which is called environmental marketing. Environmental marketing enterprises need to comply with the global trend of sustainable growth to meet the demand of green consumption. However, due to the late start of Green Marketing in China, certain achievements in the same time in implementation is still confronted with many problems. Therefore, this paper aims to state the impacts of environmental problems on sustainable growth of Chinese enterprises. The impacts of cultural and environmental values, according to Tao Te Ching, and the important impacts of natural laws on human’s behavior have been studied from the perspective of Lao Tzu’s thought. In addition, this paper discusses the current implementation status of China’s environmental marketing, analyze the case, and rationalize the proposed ideas.