소비자 태도와 소비행동에 따른 천연염색 제품시장 세분화 및 구매행동의 차이

Market Segmentation of Naturally-Dyed Products based on Consumers' Attitudes and Consumption Behavior

본 연구는 천연염색 제품에 대한 소비자 태도와 소비행동에 따라 천연염색 제품시장 세분화를 실시하고, 세분시장들 간 의복추구혜택, 천연염색 제품에 대한 위험지각, 염색종류별/제품유형별 천연염색 제품구매행동(구매경험, 구매량, 구매의사/구매의도), 인구사회적 특성의 차이를 규명하였다. 천연염색 제품에 대한 지식이 있다고 응답한 20대부터 50대까지의 한국여성 소비자 213명들의 자료가 통계분석에 이용되었다. 천연염색 제품시장은 3개의 시장(잠재소비 시장, 충성소비 시장, 비호의적/비소비 시장)으로 유형화되었으며, 각 세분시장의 차별적 특성이 규명되었다. 세분시장들에 대한 프로파일과 실무적 시사점이 제공되었다.

The purposes of the study are 1) to segment naturally-dyed product market based on consumers' attitudes toward naturally-dyed products and their consumption behavior of the products and 2) identify differences among the segments in apparel benefit sought, perceived risk of naturally-dyed products, past and future purchase of the products related to different dying types and item types, and demographics. The data were collected by convenient sample selection from 213 Korean female volunteers in 2007. The results were as follows. First, three groups were identified: Potential consumption group(G1: 44.9%), non-consumption group(G3: 24.2%), and actual consumption group(G3: 30.9%). There were significant differences among the three groups in several factors of the research variables. Two groups(G1 and G2) are proposed as attractive target markets for companies based on the profiles of the three segments..