전자상거래 비즈니스 모델의 네트워크 특성이 비즈니스 성과에 미치는 영향

A Study on the Influence of the Business Performance by the Network Characteristics of the E-Commerce Business Models

본 연구는 네트워크이론을 기반으로 비즈니스 모델을 해석하여 이를 전자상거래 비즈니스 모델로 이해하고, 전자상거래 비즈니스 모델의 네트워크 특성이 비즈니스 성과에 어떻게 영향을 미치는가를 파악하고자 하였다. 연구를 위해 전자상거래 비즈니스 모델의 네트워크 특성을 거래구조, 가격책정, 인터페이스 요인들로 파악하여 각 요인들이 경쟁우위에 미치는 영향을 살펴보고 경쟁우위가 비즈니스 성과로 도출한 운영성과와 기업성과에 어떠한 영향을 미치는가를 살펴보았다. 연구결과 전자상거래 비즈니스 모델의 네트워크 특성 요인 중 인터페이스가 경쟁우위에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 경쟁우위는 비즈니스 성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This article focuses on the research model suggestion and empirical study to prove whether the network characteristics of the e-commerce business model makes influences on the business performance. The results are as follows. Three factors - transaction structure, pricing and interface - as the network characteristics of the e-commerce business model. among them, only interface factor makes an positive influence on the competitive advantage. Also, the competitive advantage makes on the affirmative influence on the operating performance and corporate performance as business performance. The operating performance between them makes on the significant influence on the business performance.