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본 연구는 브랜드가 기업가치에 미치는 메커니즘의 하나인 기업브랜드의 언어유형에 따른 기업가치 관련성을 분석하고자 한다. 이를 위해 2008년 한국증권선물거래소 코스닥시장에 상장된 804개 비금융기업을 표본으로 사용하였다. 분석결과, 먼저 기업브랜드의 언어유형에 따라 기업가치의 차별성은 없는 것으로 나타났다. 즉, 외국어 상호를 사용하는 기업의 가치(Tobin Q)가 한국어 상호를 사용하는 기업과 차별적 요인으로 반영되지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 외국어 상호를 사용하는 기업은 상호를 변경한 경험이 있을 경우 기업가치가 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 외국어 상호를 사용하는 기업은 유통 및 서비스업에 종사하는 경우 기업가치가 더 높은 것으로 나타났다. 넷째, 외국어 상호를 사용하는 기업은 외국인 지분율 및 연구개발비율이 높을수록 기업가치가 높은 것으로 나타났다. 이때 부채비율은 높을수록 기업가치에 긍정적인 반면, 기업규모는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 우리나라 기업이 보다 효과적인 브랜드 전략을 수립하고 실행하기 위한 기초 자료로 제공될 수 있을 것이다. 아울러 우리나라 기업의 외국어 브랜드 활용전략에 대한 재검토를 시사한다.
I. 서론
II. 외국어 브랜드 사용현황 및 선행연구
III. 연구설계 및 자료수집
IV. 실증분석결과
V. 요약 및 결론
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