환경관심도를 고려한 하이브리드카의 구매의도에 미치는 영향 요인

A Study on the Factors Influencing Purchase Intention of Hybrid Car with Environmental Concern

본 연구는 하이브리드카의 구매의도에 영향을 미치는 요인과 환경관심도에 따라 하이브리드카의 구매의도에 차이가 있는지를 검증하는 것이 목적이다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 하이브리드카, 기술수용모형(TAM), 지각된 품질, 지각된 가격, 지각된 가치, 신뢰 그리고 환경관심도에 대한 이론적 배경을 바탕으로 연구모형을 설정하였다. 본 연구에서 제안된 연구모형은 하이브리드카에 관심이 있는 소비자 217명으로부터 수집한 데이터를 AMOS 7.0을 이용해 구조방정식을 분석하였다. 분석결과, 지각된 품질, 지각된 가치, 신뢰가 구매태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 구매태도는 구매의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 환경관심도에 대한 차이분석결과, 환경관심도가 높은 집단은 지각된 품질이 하이브리드카의 구매태도에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났고, 환경관심도가 낮은 집단은 지각된 가격이 하이브리드카의 구매태도에 미치는 영향력이 더 큰 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 초기 단계에 있는 하이브리드카와 같은 자동차 산업의 발전에 다양한 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다.

The purpose of this study is to examine the factors influencing purchase intention of hybrid car with environmental concern. This model tests various theoretical research hypotheses relating to hybrid car, Technology Acceptance Model(TAM), perceived quality, perceived price, perceived value, trust and environmental concern. A survey targeting is customers concerning the hybrid car. The data was analyzed by reliability, correlation matrix, confirmatory factor analysis, covariance structure, and modulation effect using SPSS 15.0 and Amos 7.0. By 217 respondents in the concerning purchase of hybrid car, we verified whether the difference in purchase intention. The results of hypothesis testing are as follows. First, perceived quality, perceived value and trust positively influence purchase attitude but perceived price did not. Second, purchased attitude positively influence purchase intention. Third, high environmental concern groups were important to consider to the perceived quality in purchase attitude of the hybrid car. And low environmental concern groups were important to consider to the perceived price in purchase attitude of the hybrid car. The results of this study will provide various implications hybrid car and environment.