중국 건강상품 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션전략

The Integrated Marketing Communications Strategy of Chinese Healthcare Corporation

WTO 가입 이후 치열한 시장경쟁에 직면한 중국 건강상품 기업들이 치열한 경쟁 속에서 생존, 성장 및 발전을 위해 다양한 전략적 단서를 찾고 있는 가운데, 오직 핵심경쟁력의 확보만이 이러한 시련과 위기를 극복할 수 있는 길이 될 수 있다. 이러한 가운데 본 연구는 통합 마케팅 커뮤니케이션 이론을 기초로 하여 중국 건강상품 기업의 전략적 사고를 제시하고자 한다. 본 논문은 첫째, 통합 마케팅 커뮤니케이션이론의 소개, 둘째, 중국 건강상품 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션전략의 분석, 셋째, 중국 건강상품 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션전략 모형의 설계, 넷째, 결론 및 발전방향 등의 네 부분으로 구성되었다.

After the entrance of WTO, Chinese healthcare corporation face to the vehemence market competition, and wants to setup the ground for survive, growth and development, must investigate the developing strategy clues. Contain insuring of core competence, and just probably calmly reply the every kind of test and challenge. This research is according to the IMC theory to bring up the way of thinking of some strategies. This article is composed on four parts: part I is an introduction of Integrated Marketing Communications theory; part II is the analysis of the management and marketing strategy in the Chinese healthcare corporation; part III is the design of Chinese healthcare corporation's IMC model; part IV is conclusion and development direction.