한국인들의 태국 골프장에 대한 장소 귀속감과 관여도에 관한 분석

본 연구의 목적은 태국 골프장 이용자의 장소 귀속감(place attachment)이 어떻게 형성되고, 이는 관여도(involvement)와 어떠한 관계를 형성하는지에 대하여 근거이론(grounded theory)적 방법을 적용하여 해석하는 것이다. 이와 같은 장소 귀속감과 관여도에 대한 분석을 통하여 우리 골퍼들이 왜 태국 골프장을 이용하는지에 대한 사회심리학적 이해를 하고자 한다. 태국 골프장에 대한 장소귀속감은 골프를 적절하게 즐길 수 있는 태국의 골프 환경과 국내의 골프 참여에 대한 장소, 비용과 사회적인 편견이라는 제약으로 인하여 발생한다. 장소 귀속감은 변화하는 심리 변인으로 태국에서 경험하는 시설적인 측면의 실망감, 질 낮은 서비스, 이국적 정서, 골프 외 기타 소비의 증가와 해외여행에 대한 자책감 등이 장소 귀속감을 약화시키는 요인들로 작용한다. 이 때 태국 골프장의 환경에 대한 재인식과 사회적 관계 개선에 대한 효과로 인하여 장소에 대한 관여도가 발생되어 장소 귀속감이 약화되지 않게 한다는 점이 나타났다. 이러한 장소귀속감과 관여도의 관계 분석은 선행 연구들이 제시하지 못한 중요한 발견이다(Kyle, Graefe, Manning & Bacon, 2004; Iwasaki & Havitz, 1998). 이와 같은 관계 설정을 통하여 태국 골프장 이용자는 다양한 경험을 하고, 이는 궁극적으로 골프 경험을 심화시키는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to explore the process of place attachment and the relationship between place attachment and involvement for Korean amateur golfers in Thailand golf courses by using grounded theory. This lead an social psychological understanding about the reason why Korean golfers go to Thailand golf course by analyzing place attachment and involvement. It is constructed some feeling under good condition for golfing, satisfaction for place and price, social prejudice. It is also affected by disappointment for facility, low feeling for service quality, alien emotion, growing expenses except green fee, and guilty conscience in Thailand golf courses. These psychological factors makes it possible to be weakened the place attachment. At this time, involvement for Thailand golf courses play a great role in strengthening the degree of place attachment. This finding is significant discovery that preceding researches were not suggested before(Kyle, Graefe, Manning & Bacon, 2004 ; Iwasaki & Havitz, 1998). Though exploring relationship between place attachment and involvement, this study suggested that Korean golfer`s experiences are affected by many psychological factors, and this relationship leads Korean golfers who are playing in Thailand`s courses to deepened golfing experience ultimately.