여성소비자의 디지털문화 수용도가 갖는 영향성에 관한 연구

근래 여성들의 사회참여 확대 및 소비수준 향상 등의 변화로 인해 빈번한 마케팅 타겟으로서의 여성시장의 중요성이 높아지고 있으며, 그에 따라 여성소비자에 대한 심도 깊은 탐구가 절실해졌다. 이에 본 연구는 디지털시대의 도래와 함께 급속히 변화해 온 매체 및 소비환경 속에서 여성소비자의 디지털문화 수용 수준이 그들의 소비 관련 태도 및 매체접촉행태와 어떠한 영향관계를 갖는지 고찰함으로써 여성을 타겟으로 하는 마케팅전략의 구축에 있어 유용한 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구를 위해 서울 및 수도권지역에 거주하는 20-44세 여성을 연령대에 따라 층화표집한 뒤 설문조사를 실시하였으며, 총 252명의 조사데이터를 분석에 사용하였다. 설문응답의 분석 결과, 여성소비자의 디지털문화 수용도는 측정된 변인들에 모두 유의미한 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 즉, 여성들은 디지털문화 수용도가 높을수록 일반적으로 광고에 대해 호의적인 태도를 보이고, 유행민감도와 유명브랜드에 대한 선호도의 수준 역시 높은 것으로 드러났다. 또한, 디지털문화 수용도가 높은 집단은 컴퓨터나 인터넷 이용비중이 높은 대신 TV의 시청시간 및 정보매체로서의 의존도가 상대적으로 낮게 나타났다. 본 연구의 결과를 바탕으로 하여 실용적인 시사점이 논의되고, 후속연구를 위한 방향성이 제시되었다.

Recently women’s purchasing power and their influence on purchase decisions for their family are highly increasing as they are more interested in social participation and gain larger income from their work than ever before. Accordingly, they are becoming a frequent marketing target for many products with strategic approaches. Researchers, however, have paid a relatively little attention to female consumers, considering the importance of a growing women`s market. This study investigates how female consumers vary in their adaptation of digital technology and how such variation influences their consumption-related attitudes and media behavior, thus trying to provide useful implications for marketers targeting any segmented women’s market. A total of 252 women were recruited using the quota sampling method split by five age groups ranging 22 to 44 for this survey research. From the analyses, it was found that the extent for female consumers to adapt digital technology in their life has significant effects on all the tested variables, including general attitude toward advertising, general attention to advertising, sensitivity to fashion, and favor to famous brands, in a positive direction. Also, it was revealed that the higher level of digital technology adaptation, the less time women spend on watching television. Based on the findings, managerial implications are discussed, as are directions for future research exploring female consumers.