주얼리 브랜드의 디자인 전략과 성과의 관계연구

A Study on the Relationship between Design Strategy and Business Performance in Jewelry Industry

현재, 국내 주얼리 산업의 시장규모는 크게 확대되고 있지만, 사업체 수는 점차 줄어들고 있는 실정이다. 이러한 상황에서 현재의 국내시장에 존속ㆍ성장하고 있는 업체는 나름대로의 차별적 경쟁우위 요소를 가지고 있다고 판단되며, 그러한 차별적 요소들 중에서 디자인 전략이 기업 성과에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하기 위한 연구에 주안점을 두고 있다. 현재 국내시장에서 지속적으로 성장을 하고 있는 브랜드중 20개 업체에 설문지를 배포하여 디자인 실장 또는 디자이너를 대상으로 설문조사를 실시하여 자료조사를 하였다. 가설검증을 위해 SPSS 15.0 통계프로그램을 이용하여 디자인 전략과 기업성과의 관계에 대한 가설 1의 검증은 상관관계분석을 이용하였고, 디자인 전략 유형과 기업성과의 관계에 대한 가설 2의 검증은 다변량 분산 분석을 이용하였다. 본 연구를 통해서 나타난 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 디자인 전략 중 디자인 정체성이 높을수록 영업이익과 기업이미지가 향상된다. 둘째, 디자인 전략 중 시장 내에서의 역할이 선도에 가까울수록 매출액, 영업이익, 기업이미지, 시장점유율이 향상된다. 주얼리 산업의 경우는 디자인 전략 유형들 중에서 선도-고 정체성 전략이 매출액과 영업이익, 기업이미지, 시장점유율 등의 기업성과 측면에서 가장 유리한 전략이다. 이는 다른 업체과 구별되는 업체 고유의 디자인 정체성을 확립하고 적극적으로 시장을 선도 하기 위한 끊임없는 노력이 시장 내 에서의 성장과 존속이 가능하다는 것을 의미하는 것이다.

These days, the market volume of jewelry industry is growing larger and larger but the number of domestic companies have been decreased. It is resonable to assume that those survived companies have their discriminative competitiveness factors. The purpose of this study is to analyze those factors focused on design strategy and resulting business performance. A questionnaire survey has been conducted with designers in 13 domestic jewelry manufactures own their brand for hypothesis testing. Hypothesis-1 of the relationship between design strategy and business performance is tested through correlation analysis. Hypothesis-2 of the relationship between typology of design strategy and business performance is tested through multi-variate analysis. The possibility of application of previous study on relation ship of design strategy and business performance in women apparel industry is empirically analyzed. SPSS15.0 is used for the statistics, The results are follows: In design strategy, First, The higher design identity strategy improves business profit and public image. Second, the more proactive role improves sales, public image, market share. As a result, Proactive-high identity strategy is the most effective in sales, business profit, market share in jewelry industry. The result of this study shows empirical analysis between design strategy and business performance in jewelry industry academically.