농식품의 전자상거래 활성화 요인 분석

Analysis on Activating Factor of E-business for Agr i-food Product

본 연구는 온라인 중심의 전자상거래로 급속하게 이동 중인 농식품 유통 환경 변화에서 전자상거래 활성화에 필요한 요인을 분석하고자, 총 400명의 설문 중 응답 오류자를 제외한 348명의 설문으로 현재 소비자들의 제품군별 구매방식 및 선호 등을 조사하여 분석을 실시하였다. 분석을 실시한 결과는 다음과 같이 정리할 수 있다. 첫째, 농식품의 제품군별 구매 빈도 및 구입시 고려 사항은 제품군별 특성 및 환경변화에 의해 달라진다. 둘째, 농식품 제품별 구매 방식(온라인, 오프라인)은 각 제품군별 특성에 의해 다르다. 셋째, 농식품 최적 유통 모델 구축 시 신뢰성이 가장 중요하다.

These days, agricultural product e-commerce is rapidly growing. To vitalize it even more in the future, analyzing main key factors of it is necessary. We conducted surveys about consumers’ preferences over agricultural products purchasing routes to 400 people and used the results from 348 out of 400 eliminating all the errors. The results can be summarized like following. First, distinctive features of each agricultural product line and environmental changes can affect consumers’ behavior. Second, characteristics of agricultural products are important for customers to decide whether purchasing agricultural products through e-commerce. Third, the credibility is the most important factor of e-commerce.