스마트의류의 지각된 가치가 신뢰와 수용의도에 미치는 영향

An Effect of the Perceived Value on the Trust and Acceptance Intention of the Smart Clothing: Moderating Effect of Price Involvement toward Clothing

생체신호 센서 기반의 스마트의류는 새로운 부가가치를 창출할 수 있는 분야로 부상하고 있고, 생체신호 측정과 심전도를 위한 건강 개념에서 스마트 의류에 대한 관심이 증가하고 있으므로, 센서 기반의 스마트의류에 대한 연구를 수행하려고 한다. 본 연구의 목적을 구체적으로 살펴보면, 스마트의류의 지각된 가치를 기능적 가치, 금전적 가치, 상징적 가치, 심미적 가치로 분류하고, 이러한 가치가 스마트의류의 신뢰에 미치는 영향력을 살펴본다. 둘째, 스마트의류의 신뢰가 수용의도에 미치는 영향력을 살펴볼 것이다. 셋째, 의류가격에 대한 관여도에 따라 스마트의류에 대한 지각된 가치가 신뢰에 미치는 영향력을 분석할 것이다. 본 연구는 첨단 정보 기술에 관심이 많은 대학생들을 대상으로 설문을 수행하였고, 256부의 설문지를 통계분석에 활용하였다. 분석 결과, 기능적 가치, 금전적 가치, 상징적 가치는 스마트의류의 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤고, 신뢰는 수용의도에 긍정적인 영향을 미쳤지만, 심미적 가치는 신뢰에 통계적으로 의미 있는 영향력을 가지지 못하였다. 의류가격 관여도에 대한 조절효과 분석 결과, 의류가격에 대한 저관여도 집단은 기능적 가치, 금전적 가치, 심미적 가치가 신뢰에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 고관여도 집단은 상징적 가치가 신뢰에 의미 있는 영향력을 보였다. 본 연구의 결과는 스마트의류를 수용하고자 하는 소비자의 행동을 이해할 때에 도움이 될 것이다.

Interests in smart clothing are increasing because smart clothing with sensors is field to create new value added. The purposes of this study are as follows. First, this study investigates whether perceived values which are composed of functional value, economic value, symbolic value, and esthetic value have an positive effect on trust of smart clothing. Second, we study an effect of the trust on the acceptance intention. Third, this study examines an influence of the perceived values on trust according to price involvement of clothing. This study conducted a survey targeting university students who are very interested in new information system. The results of this study are as follows. First, functional value, economic value, and symbolic value had an positive effect on trust, and trust had an influence on the acceptance intention, but esthetic value had no positive effect on trust. Second, functional value, economic value, and esthetic value had an influence on trust in low group of price involvement, and symbolic value had an influence on trust in high group toward price involvement. The results of this study could help a comprehensive understanding toward customers' behaviors who tend to adopt smart clothing.