프로 스포츠팀 연고와 스타 플레이어가 기업신뢰 및 제품평가에 미치는 영향

The Effects of Sport Team’s Players and Nepotism on the Corporate Trust and Product Evaluation

본 연구는 프로 스포츠팀 속성인 스타 플레이어와 연고가 스폰서 기업에 대한 신뢰형성과 제품평가에 영향을 미치는데 있어, 팀 매력성과 팀 유사성의 심리적 기제를 살펴보고 있다. 분석결과, 프로 스포츠팀 속성인 스타 플레이어는 팀 매력성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 프로 스포츠팀 속성인 연고는 팀 유사성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 팀 매력성과 팀 유사성은 스폰서 기업에 대한 신뢰형성에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이러한 신뢰는 제품평가로 이어지는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 볼 때, 프로 스포츠 팀 속성인 스타 플레이어는 팀 매력성을 형성하고, 팀 연고는 팀 유사성을 형성하여 스폰서 기업에 대한 신뢰를 형성하는데 중요한 역할을 한다는 사실을 알 수 있었다.

Through the connection with sport team’s players by means of the school ties, regionalism and blood ties, the general public become to have a primary concern about professional sports. The sports team’s players as the mechanism which can ensure the regular consumers and reduce the risk in marketing are utilized. Thus the flexible application of the sports stars is indispensable to enterprise, and the specific stars’ present will affect the number of the audience and the program rating. This thesis is to study how the attribute of professional sports team-sports players and nepotism affect team attraction and team similarity, and how the team attraction and the team similarity affect on the corporate trust and product evaluation. In this study the total of 265 questionnaires were used in the analysis utilizing the LISREL 8.30 and SPSS 15.0 statistic program, and verified the hypotheses by exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation. The findings of the study are as follows: First, sports players as the one of the attributes of a professional sports team have an positive effect on the team attraction. Second, nepotism which is one of the attributes of a professional sports team has an significant effect on the team similarity. Third, the team attraction and the team similarity positively influence on the corporate trust. Finally, there is an analysis result that corporate trust positively influences on the product evaluation.