학술대회자료
인터넷 쇼핑행동에서 성별의 차이에 관한 탐색적 연구
A Exploratory Study on Gender Differences in Internet Shopping Behaviors
- 한국IT서비스학회
- 한국IT서비스학회 학술대회 논문집
- 2011춘계학술대회
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2011.05495 - 500 (6 pages)
- 383
인터넷시장의 빠른 성장 속도만큼이나 소비자들의 구매 행위에도 적지 않은 변화가 일고 있다. 또한 시대적 변화로 인해 높아진 여성의 역할이 소비생활이 급격하게 늘어나고 있다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑행동에서 남녀간 성별차이에 대해서 검토하였다. 기존 연구와 달리 본 연구는 인터넷 쇼핑행동의 전영역에 있어서 종합적으로 비교 연구하였다. 문헌연구를 통해 몇가지 탐색적 가설을 제시하였다. 즉, 온라인 쇼핑의 경제적, 쾌락적, 편의적, 사회적 동기에 있어, 정보 탐색량에 있어, 용이성, 보안성 및 안정성, 상호 작용성 등 사이트 속성 중요도에 있어, 경제적 위험과 프라이버시 위험이라는 온라인 쇼핑 지각 위험에서, 그리고 온라인 쇼핑몰 로열티, 온라인 구전행동에서 성별의 차이가 있다는 가설을 제시하였다. 연구 결과를 바탕으로 소비자의 성별이 인터넷 상에서의 구매행동에 미치는 영향에 대해 논하고 이에 따른 실무적 시사점을 도출하고자 한다.
요약
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구가설
4. 결론
[참고문헌]
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