스포츠팀의 사회적 책임 활동에 관한 연구

A Study of Effects of Sports Teams' Social Responsibility

기업의 사회적 책임 활동은 최근의 가장 중요한 마케팅이슈 중 하나이다. 이러한 경향은 팬과의 관계성이 중시되고 있는 스포츠팀에서도 매우 중요한 의미를 지니고 있다. 일반적으로 사회적 책임 활동은 크게 4가지(경제적 책임, 법적 책임, 윤리적 책임, 자선적 책임)으로 구분된다. 이에 따라 본연구는 스포츠팀의 사회적 책임 활동을 위의 4가지로 구분하여 연구하였다. 연구결과, 스포츠팀의 사회적 책임 활동은 비인기 종목에 비해 인기 종목에서 더욱 중요시되었다. 특히 구체적인 사회적 책임 활동 내용을 보면, 인기 종목은 사회적 책임 활동에서 자선적 책임의 중요도가 가장 높았지만 비인기 종목은 법적 책임의 중요도가 가장 높았다.

Recently, corporate social responsibility is one of the most important marketing issues. Social responsibility is very important for the sports teams. In particular, the relationship between fans and sports teams are important. Therefore, social responsibility is very important for team sports. Social responsibility activities are divided into four area(economic responsibility, legal responsibility, ethical responsibility, and philanthropic responsibilities). As a results, social responsibility activities of sports team were more important popular than unpopular area. Particularly, philanthropic responsibility were the most important in popular areas. But legal responsibility were the most important in unpopular areas.